施工現(xiàn)場圍檔是用于封閉施工現(xiàn)場的臨時設(shè)施和遮蔽處。施工現(xiàn)場圍護一方面是將施工現(xiàn)場與銷售現(xiàn)場隔開,減少現(xiàn)場施工對外界的不利影響;另一方面可以為項目塑造自己的形象,輔助項目宣傳。場地圍場可以說是房地產(chǎn)行業(yè)最具包裝特色的廣告形式。好的圈地廣告可以達到宣傳和促進項目銷售的目的,而設(shè)計不當?shù)娜Φ貜V告則會損害項目的形象。
▌首先有三種形式的場地圍檔。
1.一般場地圍檔。
傳統(tǒng)的建筑工地圍檔是建筑工地圍場中最常見、使用最廣泛的廣告形式。高度一般不超過6米,縱向沒有高低差,通常是通過畫面的創(chuàng)意和色彩進行視覺傳達。這種圈地對廣告創(chuàng)作者的要求很高。比如創(chuàng)作能力弱,可能會形成雞肋。
2.分散的圍檔。
交錯圈地是常規(guī)場地圈地的延伸,通常以高低交錯的形式展示。高與低的高度差沒有限制。一般可以根據(jù)項目定位和客戶群體進行合理設(shè)計。
3.異形外殼圍檔。
根據(jù)項目定位,異形圍護以創(chuàng)新的形式(包括造型和工藝)進行包裝。異形圍檔形式新穎,容易引起觀眾的注意。但廣告創(chuàng)作者在設(shè)計時要知道,無論是什么表現(xiàn)形式,內(nèi)容永遠是第一位的,同時要充分考慮工藝方法、施工難度和成本,不能盲目求新,把成本拋在腦后。